Febbraio è il mese dell’amore. E nel rispetto della ormai tradizionale festa degli innamorati, molti brands lanciano promozioni e campagne pubblicitarie che suggeriscono nuove e originali idee per rendere indimenticabile il giorno di San Valentino.

Quest’occasione è stata colta anche dal marchio Kraft Macaroni&Cheese, che ha dato il suo contributo al V-Day unendo al tema dell’amore quello della solidarietà.

La campagna pubblicitaria realizzata dalla Kraft ha come protagonista Ted Williams, l’ex dj radiofonico che l’abuso di droga e di alcol ha reso noto negli USA come il “senzatetto dalla voce d’oro”.

Da clochard a voce simbolo del “l’operazione San Valentino” promossa dalla Kraft Macaroni&Cheese con il coinvolgimento dell’ormai più diffuso social network, Twitter.

Attraverso questa campagnia, è stato possibile taggare il proprio “V-Day Tweet” utilizzando l’hashtag  #voiceoflove; i messaggi più belli sono stati selezionati e letti dalla voce d’oro di Ted Williams. Inoltre, la Kraft si è impegnata a donare, per ogni tweet ricevuto, 100 scatole del suo prodotto alla Feeding America, una delle principali organizzazioni che si occupa del problema della povertà negli Stati Uniti.

Non è il primo esempio di marketing non convenzionale che utilizza un social network come mezzo di diffusione. Ma ciò che ci sorprende di più è l’effetto che questa campagna ha avuto per il futuro di Ted Williams. Dopo l’incarico offerto dalla Kraft, il signor Williams, grazie al dono della voce, ha ricevuto numerose proposte lavorative come voice over di alcuni video pubblicitari e come speaker di alcuni incontri di football, offerte che gli hanno permesso di porre fine alla sua difficile condizione di homeless.

Che dire, un plasuo alla Kraft Macaroni&Cheese e alla sensibilità mostrata nei confronti di Ted e di chi come lui ha il diritto ad un’altra possibilità.

C’è chi si prepara da sempre, chi prenota il ristorante preferito del/della sua/suo lei/lui. Chi si compra il vestito bello, chi passa ore dall’estetista, chi regala brillanti, fiori, viaggi, pupazzetti di ogni forma e colore, e chi invece si presenta con il solito”tubo di baci” da tutta la vita, ci sono i ritardatari cronici ed infine i  super-mielosi. Sarà anche passato San valentino da un paio di giorni, ma si sa gli innamorati vogliono stare sempre vicini, anzi vicini vicini vicini, appicicati direi. E proprio per loro “innamorati 365 day all’anno” il marchio della Perfetti Van Melle, più conosciuto come CHUPA CHUPS ha pensato a qualcosa di originale e spiritoso, per un San Valentino speciale, doppiamente speciale. Un regalo dell’ultimo minuto, indipendemente da feste romantiche o meno, un divertente e sdolcinato passatempo da usare, anz per meglio dire da costruire insieme….cosa?!

Bè basta dare un occhiatina qui sotto e “tatattatta”….    THE DOUBLE CHUP

Il marchio ha inoltre diffuso in rete un video, uno spot di quasi 2 minuti, con le istruzioni dettagliate per costruire il DOPPIO CHUPA CHUPS. Insomma insieme si fanno tante cose, perchè no, costruirsi con le proprie manine un intrattenimento dolce e divertente, sembra il top.  E dopo la costruzione ENJOY IT!

Doppio lecca lecca, doppia fantasia!

Per il prossimo San Valentino non preoccupatevi di ingaggiare i musicisti, lasciate il vestito buono nell’armadio e dimenticatevi dei fiori.

Nell’epoca del virale, del buzz e del social, anche le abitudini degli spasimanti innamorati cambiano: oggi la serenata si fa online.

A lanciare l’iniziativa è Heineken.

La nota azienda produttrice di birra, si dimostra attenta e al passo con i tempi e le evoluzioni del web, lanciando “The Serenade”, una simpatica applicazione di Facebook che aiuta gli innamorati a chiedere un appuntamento alla persona amata per il giorno di San Valentino.

Ma come funziona “The Serenade”?

Semplice. L’applicazione consente di creare un video personalizzato in ben 20 lingue diverse (assicurandosi così un pubblico praticamente mondiale). L’utente indica la persona a cui è dedicata “la serenata virtuale”, descrive come e perchè è nato l’amore, cosa rende la sua storia speciale e quali sono i suoi programmi per il giorno di San Valentino. Heineken converte le informazioni ricevute in un simpatico video musicale che viene postato sulla bacheca del destinatario della serenata, che deciderà se accettare o meno l’invito.

Ecco un esempio di come potrà essere la vostra “serenade” The Serenade

Qualcuno potrà lamentare una perdita di romanticismo, ma non si può negare che “The Serenade” è un’ulteriore testimonianza di quanto l’innovazione tecnologica e l’evoluzione del web stia influenzando la nostra vita.

Dopotutto qualche anno fa usavamo registrare un cd (e prima ancora una cassetta) con le nostre canzoni d’amore preferite da regalare alla persona amata. Oggi linkiamo video di YouTube su Facebook. Eppure le storie d’amore continuano a nascere.

“The Serenade” è un’originale campagna pubblicitaria di Heineken ma è anche e soprattutto il simbolo di una società che continua ad evolversi, a seguire i trend del momento e adattare le proprie azioni e abitudini alle novità che la circondano.

D’altra parte, per i sostenitori del classico e per chi proprio non si sente a sua agio nel fare una serenata online, niente paura. Si sa, il vintage è sempre di moda!

Ma in cosa consiste questa iniziativa?

Ogni singolo cliente, dopo aver ordinato, ha il diritto di scegliere uno dei cinque candidati alle elezioni, i cui volti sono disegnati con polvere di cacao o di cannella sulla schiuma del cappuccino; i risultati sono resi pubblici e aggiornati in tempo reale attraverso alcuni schermi posizionati nei bar che hanno aderito a questa iniziativa, ma possono essere consultati anche on-line, su un sito realizzato ad hoc per questa occasione.

Al momento, sembra che il preferito sia Mikhail Prokhorov, con il 42% delle preferenze; a seguire l’attuale premier Vladimir Putin (22%), il leader ultranazionalista Vladimir Zhirinovski (11%), il capo dei comunisti Ghennadi Ziuganov (8%) e quello di Russia Giusta Serghiei Mironov (7%).

Secondo quanto affermato dal direttore marketing, la “Kofein” ha ideato questa iniziativa, intitolata “Vota e non perderai”, non per scopi pubblicitari volti ad incrementare le vendite, ma per sensibilizzare la popolazione ad esprimere il proprio diritto-dovere attraverso il voto.

Il “caffè delle elezioni” potrebbe rappresentare un valido rimedio da adottare per contribuire a debellare la diffidenza e lo scoraggiamento nei confronti della politica, sensazioni non avvertite solo in Russia. Anche una nazione come l’Italia, che vede la percentuale di astensionisti in costante crescita, potrebbe giovarsi di una buona dose di caffeina che addolcisca la spesso amara scelta elettorale.